+7 (800) 600-08-99Получить медиапланМедиаплан

Программатик-реклама на собственных данных

Собственная платформа управления данными (DMP) и прямой доступ к SSP. Планируем, закупаем и измеряем в одном программном контуре: данные → закупка → аналитика.

Получить медиаплан Смотреть инвентарь
23
SSP по RTB — каждая названа по имени

площадки, которые продают рекламные показы

7
data-провайдеров

плюс собственная DMP

4
приватные базы ОФД

покупки в офлайне

Площадки названыКарта SSP
  • Яндекс
  • Unity Ads
  • ironSource
  • Mintegral
  • AppLovin
  • Opera SSP
  • Vungle Ads
  • Lenovo
  • Huawei
  • Alibaba
  • BetweenEx
  • Bidvol
  • RTB Sape
  • UMG
  • Admedia
  • Yeahmobi
  • Inneractive
  • InMobi
  • Start.io
  • Kadam
  • Visitweb
  • Clickadilla
  • Videonow
С чего начать

У каждой задачи свой сценарий закупки

Выберите задачу: от неё зависят модель оплаты и метрики, по которым отчитываемся.

Задачи: модели оплаты и что входит в закупку
ЗадачаМодели оплатыЧто внутри

Нужен охват

Бренд-кампании: видео и баннеры на охват, частоту и рост знания бренда.

Как строим охват		CPM, CPMV, CPV
  • CPM — за 1000 показов
  • CPMV — за 1000 видимых показов
  • CPV — за просмотр видео
Reach, Avg. Frequency, Brand Awareness, Ad Recall, Brand Interest

Нужны продажи

Performance (кампании на результат): трафик, заявки, продажи с оплатой за клик. Продажа засчитывается рекламе, если человек перешёл по объявлению (post-click).

Как строим продажи		CPC
  • CPC — за клик
Таргетинг по CRM-данным, Ремаркетинг, Look-alike, Post-View Conversions, Post-Click Conversions

Нужны установки приложения

Форматы внутри приложений (in-app) с оплатой за установки и события. Считает их независимый трекер MMP (счётчик установок и событий в приложении).

Как продвигаем приложения		CPM, CPI, CPA
  • CPI — за установку
  • CPA — за целевое действие
AppsFlyer, Adjust, AppMetrica
Как это работает

Один программный контур от данных до аналитики

Сегменты собираем в собственной DMP (платформе управления данными) из данных клиента, данных партнёров и данных внешних провайдеров и напрямую отдаём в программатик-закупку (programmatic). Показы, охват, клики считает система закупки; конверсии — системы замера; рост знания бренда — опрос.

Данные · 3 источника

  • Сторонние DMP и data-провайдеры
  • Данные систем закупки (DSP)
  • Математическое моделирование

1st party · 2nd party · 3rd party

7 провайдеров данных

  • aiData
  • CleverData
  • Weborama
  • AdRiver
  • VisualDNA
  • Amber Data
  • RocketData

Приватные базы ОФД · 4

  • DSP — система закупки рекламы, через неё идут торги за показ
  • 1st party — данные клиента
  • 2nd party — данные партнёров
  • 3rd party — данные провайдеров

Центр контура

Собственная DMP

Сюда приходят данные из всех источников, а отсюда сегменты уходят в закупку.

Закупка · 23 SSP по RTB (торги за каждый показ в реальном времени)

  • Яндекс
  • Unity Ads
  • ironSource
  • Mintegral
  • AppLovin
  • Opera SSP
  • Vungle Ads
  • Lenovo
  • Huawei
  • Alibaba
  • BetweenEx
  • Bidvol
  • RTB Sape
  • UMG
  • Admedia
  • Yeahmobi
  • Inneractive
  • InMobi
  • Start.io
  • Kadam
  • Visitweb
  • Clickadilla
  • Videonow

По API площадки · 2 системы

  • Яндекс
  • VK Ads

Brand Safety уводит рекламу от нежелательного окружения. Невалидный трафик (IVT) отсеиваем в обоих видах: GIVT и SIVT.

  • IVT — показы, которые не увидел живой человек
  • GIVT — элементарные боты и поисковые роботы
  • SIVT — сложные схемы имитации человека

Замер · 4 контура вне системы закупки

  • Аналитика трафика Яндекс.Метрика, Google Analytics
  • Видимость показа, фрод и Brand Safety Adloox (Weborama), AdRiver
  • Платформы учёта конверсий Weborama, AdRiver, Яндекс.Метрика
  • Мобильная атрибуция (MMP) AppsFlyer, Adjust, AppMetrica

Охват считает система закупки. Конверсии — независимые платформы учёта конверсий и мобильный трекер, Brand Lift (замер роста знания бренда опросами) — опрос видевших рекламу и контрольной группы.

Чем отличаемся

Что клиент видит сам

Клиенту видны список площадок и правила защиты бренда, а метрики — во внешних системах замера.

23 SSP через торги RTB и2 системы напрямую по API

Открытый список инвентаря

23 SSP по RTB-протоколу и 2 системы по API. У каждой площадки в списке есть имя и способ подключения.

4 приватные базы

Приватные базы ОФД

Сегменты по покупкам в офлайне через данные операторов фискальных данных.

5 форматов · 3 трекера

Мобильное направление

Форматы внутри приложений, CPM / CPI / CPA и независимый трекинг через AppsFlyer, Adjust, AppMetrica.

13 метрик в 5 группах

KPI до старта

Заранее согласуем метрики и системы, отчитываемся по ним.

Кейсы

Кейсы программатик-рекламы с цифрами из отчётов

Здесь две кампании из 14, остальные собраны в кейсах, без названий клиентов.

Все кейсы

Получить медиаплан для вашей задачи

Уточним цель и бюджет, соберём медиаплан на данных DSP и предложим KPI, по которым будем отчитываться.

  • Рекомендуемый бюджет — от 150 тыс. ₽ в месяц
  • Ответим в течение 1 рабочего дня
  • NDA — по запросу
+7 (800) 600-08-99